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不保证排名是SEO行业发展成熟（shú）的标志，去（qù）年就有网友跟我聊什么时候（hòu）这种转变会（huì）开始。现在是（shì）2005年8月14日，从最近（jìn）几（jǐ）个月的情况来看，这种转变已经开（kāi）始。
SEO内行都知道，不保证排名才（cái）是真正的（de）SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排名，就先（xiān）让我们回顾一下自然排名（míng）的本（běn）意。搜索（suǒ）引擎通过保密的算法让最相关的和最重要的网站排在前面，这就是自然排名。相关和重要是两（liǎng）个概念（niàn），相关是（shì）第一步筛选，重要是第二步筛选。现在的搜索引擎在（zài）基本解决（jué）相关问（wèn）题的基（jī）础上，正在努力让（ràng）同样相关的网站里质量更高的排在前面。这里（lǐ）面有个比例，比如满分是100分的话，相关（guān）最（zuì）多60分，重要最（zuì）多40分，加在一起谁的分高谁排在（zài）前面。当然这（zhè）里面的具体（tǐ）比例谁也不知道。
怎样判断是否相关？两个方面，网站内部因素和来自其它网站的导入链接。
怎样（yàng）判断（duàn）是否重要？看是否有来自权威（wēi）网站的链接。什么（me）是权（quán）威（wēi）网站？搜（sōu）索引擎凭什么认定一（yī）个网站是权威（wēi）网站（zhàn）？这是SEO里（lǐ）最（zuì）神（shén）秘莫（mò）测的部分，谁也不（bú）清楚。但结果是搜索（suǒ）引擎（qíng）确（què）实越（yuè）来越聪明，如（rú）果你的网站（zhàn）有（yǒu）几个导（dǎo）入链（liàn）接来（lái）自行业内公认的高质量（liàng）网站，并（bìng）且链接文字处理得当（dāng）的话，对排名有很大的作用。
在这里面真正的SEO能（néng）起到什么（me）作（zuò）用呢？
从相（xiàng）关的角（jiǎo）度来说，SEO并不（bú）是让（ràng）一个网站更相关，而是帮助一个网站获得本应该属（shǔ）于自己的相关性，具（jù）体包括确定合适（shì）的关键词（cí），围（wéi）绕关键（jiàn）词组织页面内容，和相关的（de）网站（zhàn）互换链（liàn）接等。注意这本来是网站内容维护人员的（de）本职工作，但绝大多数公司都（dōu）没有意识（shí）到这点（diǎn）或不懂（dǒng）怎么（me）操作，就花钱（qián）去请（qǐng）SEO来做自己内部（bù）员工应该做的事（shì）情。当然这（zhè）里面（miàn）有很多技巧是需要培训一下才清楚的，但绝（jué）对不难，也不复杂。
从（cóng）重要的角度来说，SEO所能起到的（de）作（zuò）用就很小了，因为只有一个公司（sī）本身有影响力，或网站本身的确有高质量（liàng）的内容，才（cái）能在搜（sōu）索引擎眼里（lǐ）“变得”重要。
一句话，真（zhēn）正（zhèng）的SEO帮助（zhù）一个网站获得本应获得的（de）相关性，但并不能让这个网站变得更重要。仔细想想，对于充分竞争的关（guān）键词，一（yī）个新站（zhàn）要想获得好的排名是（shì）荒唐的要求，因为（wéi）从相关（guān）的角度来说，大家（jiā）所（suǒ）做（zuò）的业务都是围绕这个（gè）关键词的，可能（néng）实际做的（de）有好坏之分（fèn），但网站没有好坏之分，网站（zhàn）本身对这个词的潜在（zài）相（xiàng）关性都是一样（yàng）的（de），而一个充分竞争的关键词（cí）排在前20的网站可（kě）能都经过了优化，SEO把（bǎ）这些网站的潜在相关（guān）性都发挥（huī）到了极致，下面就比谁重要，谁会相（xiàng）信一个实力雄厚、信誉卓著的公（gōng）司才刚刚拥（yōng）有自己的（de）网站？人（rén）不会相信，搜（sōu）索引擎也不会相信。我再重复一遍，SEO并不（bú）能（néng）把你的网站变得更重（chóng）要，而（ér）相（xiàng）关性（xìng）挖掘不充分所（suǒ）造（zào）成的差异越来越小，同时（shí）搜索引擎的（de）算（suàn）法越来越看重谁重要。
也（yě）就是说（shuō），SEO这个行业有一个时（shí）间段（duàn）。等（děng）到（dào）所（suǒ）有公司的（de）网站都（dōu）获得了（le）理应属（shǔ）于自己（jǐ）的相关（guān）性，没有了需求（qiú），这个（gè）行业也就自然消失了。但我认为这一天永远不会（huì）到来。两个原因，首先是所谓（wèi）相关性是针对特定的关（guān）键词而言，很多（duō）好的关键词我们还不知（zhī）道，同时新事物（wù）曾出不穷，新的关键词（cí）也曾出不穷。更重要（yào）的是SEO普及的速度远远落后于搜（sōu）索引擎（qíng）发展的速度，也许10年后（hòu），一（yī）种新（xīn）的搜索模式代替了自（zì）然排名，现（xiàn）在意义上的SEO不存在了，有很多公司还不知道什么是SEO。
保证排名服务的历史和现状
保证（zhèng）排名就（jiù）是明确地设定排名（míng）名次下限，比如保证前10、前5，甚（shèn）至前（qián）3、第一。一（yī）开始SEO们没有太大把握（wò），采（cǎi）取诸如（rú）10个保证3个这（zhè）样（yàng）的形式。后来发现（xiàn）排名很稳定，就开始保证指定关键词的排名。今年3月底Google对SEO网站开刀后，同时也加快了算（suàn）法的调整（zhěng），打击过（guò）分人为操纵（zòng）排（pái）名的行为。排名变得不（bú）再稳定，保证排名（míng）的难度陡然加大。现（xiàn）在又开始流行10个保证（zhèng）3个这样的形（xíng）式。
现在SEO业内（nèi）人士公（gōng）认的一点是：没有任何一个公司能够保证排名（míng）。
其实真正的SEO和排名没有直（zhí）接关系，是帮助网（wǎng）站针对多（duō）个关键（jiàn）词获（huò）得本来应有（yǒu）的相关性，如（rú）果同行的网（wǎng）站（zhàn）还没有优化，你的网站自（zì）然就排（pái）名靠前（qián）了。
但如（rú）果不（bú）保（bǎo）证排名合同（tóng）怎么签，客户凭什么支付预付款？因（yīn）为现在客户还很难接（jiē）受不保（bǎo）证（zhèng）排名的形式，所以（yǐ）如果有保证排名的单子还是尽量争（zhēng）取（qǔ），只（zhī）不过要么采用（yòng）10个保证3个这样（yàng）的形（xíng）式，要么（me）把前10变（biàn）成前20，要（yào）么出个（gè）很高的价（jià）钱（qián）赌一把。
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