SEO观念误（wù）区

经过杭州seo专家（jiā）徐少辉的观（guān）察，企业网站的问题其实也（yě）是（shì）大多数（shù）网站常见的弊病——错（cuò）误（wù）的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内（nèi）容管理（lǐ）系统”，是指通过改善网站内容设置以（yǐ）提（tí）高被搜索（suǒ）引擎（qíng）“抓取（qǔ）”的机（jī）率。但是（shì），企业采用了“良精”为（wéi）品牌的CMS，使用的新闻（wén）及信息发布系统页面带（dài）有大量（liàng）的后缀（zhuì）参数，网页数量极（jí）少，用网站地图生成（chéng）软件对该网站生成一下，总共才有128个网页。首页（yè）的Flash动画占据大幅位置，根本没有文字的容身之地。

原来，公司网络部门是（shì）通过购买（mǎi）群发软件进行SEO的。这种（zhǒng）售（shòu）价几千（qiān）元的群发软件主要是（shì）通过博客群（qún）发（fā）或留言（yán）制造（zào）垃（lā）圾链接，目（mù）的（de）是（shì）利用Google算（suàn）法（fǎ）中的疏忽与漏洞。这（zhè）种不（bú）从网站内部优化入手而是无节制地海量单纯增加链接是个人SEO和贪（tān）图便宜的网络部门人员边学边（biān）操作最常采（cǎi）用（yòng）的手法。刚（gāng）开始可能会有（yǒu）效果，但殊不（bú）知在Google网站管理员（yuán）工具的帮忙说（shuō）明中是明令禁（jìn）止采用（yòng）群发软（ruǎn）件发垃圾（jī）链接的方式（shì）使得关键词排名靠前。一旦被Google察觉，那（nà）么很可能的结果就是网站从Google的索引中（zhōng）被删除。这家企业在之后的Google更新（xīn）中，他们的关（guān）键词货架及仓储（chǔ）设（shè）备已经被排在几（jǐ）百名（míng）之后了。

要通过正常的（de）渠道提升搜索排名，一开始，网站优化（huà）便得向网站“开刀”。对杭（háng）州（zhōu）seo专家徐少辉而言，这（zhè）还不如直接建立另一（yī）个企业（yè）网（wǎng）站来得容易。但企业老板都是（shì）精打细算，他们误以为（wéi）SEO优化的同时顺（shùn）便（biàn）就可以改（gǎi）版网站，这种认为网站优化等同（tóng）于网站改版的想法是企业进行SEO时的（de）第一个（gè）误区。

恰（qià）当的网站改版（bǎn）

当企业经营者认同做（zuò）网站优化排（pái）名时网站（zhàn）必须改版的（de）现（xiàn）实（shí）后（hòu），怎样实施恰当的改版（bǎn）方案（àn）成为他们（men）关注的焦点，因为网站改版必须增加相应的费（fèi）用。在上海，有一家生产光盘的企业（yè），为了提升网站的关键词排（pái）名（分（fèn）Google中文（wén）和Google英文）向一家优化公司（sī）寻求帮助（zhù）。他们的产（chǎn）品有内（nèi）销（xiāo）和（hé）外销（xiāo），但外销对他们（men）来说更为重要，占据公司销售业（yè）绩70％的份额。从台湾来的老总对网络营销（xiāo）有一定的（de）认识，当谈完（wán）关键词排名（míng）的费用时（shí），优化公司建议老总（zǒng）把之前的（de）网（wǎng）站改版掉。这（zhè）让这（zhè）位老（lǎo）总很难理解（jiě），因为该网站在Google的PR值、网页收录数量（liàng）、外链接等（děng）参数（shù）都有不错的表现。只是（shì）相关（guān）关键词还（hái）没有排名而已。但（dàn）杭州seo专家徐少辉帮他做了更详细的（de）分析：该企业（yè）所（suǒ）针对的主（zhǔ）要是欧美（měi）高端客户，如（rú）果把企业网站做（zuò）成欧美风格的网站，并把服务器移到美国，这样更（gèng）符合国际性网站的惯例做法（fǎ），而且服务器IP在美（měi）国，对英（yīng）文关键词的（de）优（yōu）化也有帮助（zhù）。这（zhè）些（xiē）是很基（jī）础的网站（zhàn）优化细节，却能塑造网站的（de）个性（xìng）化。按这个方案改版后，效果果然很理想。

随（suí）着企业建立相应（yīng）的网（wǎng）络管理部门，基本的网络优（yōu）化（huà）维护已经得到（dào）解决，那来自内容建设上的需求就成为（wéi）企业在搜索排名中表现（xiàn）好坏的关键。

后期（qī）维护“内（nèi）外兼修”

据相关统计，中国的企业网站中70％的更新频率在1个月以下。大（dà）多数情况下，网站建设是“一劳永（yǒng）逸”。企业经营者以（yǐ）为做了网站就是（shì）推广，在没有效果的情况下，网络（luò）广（guǎng）告自然成为最常见的需求（qiú）。投放（fàng）了广告后，企业以为便可（kě）坐（zuò）等（děng）客户（hù）上门，但缺乏一种整体网络营销效果的经营和评估，自然很难获得满意的效果。因而有的企（qǐ）业甚至对（duì）网络（luò）推（tuī）广失去了信心。

如何对建设好（hǎo）的网站进行（háng）后期维护，杭（háng）州seo专家（jiā）徐少辉用了“内外兼修”这（zhè）个词。以（yǐ）货架（jià）企业为例，对内方面，由于该网站（zhàn）的CMS是远程（chéng）服务器输出整站（zhàn），没有后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态文章。这（zhè）类文（wén）章主要是在Google、百（bǎi）度资讯中输入“货架”、“仓储设备”两个关（guān）键词搜索出来的资讯中有（yǒu）关货（huò）架及仓（cāng）储设备的新闻（wén）。另（lìng）一方面，从货架类（lèi）的行业网站（zhàn）中摘取货架知识、货架产品等（děng）内容。一个“丰满（mǎn）”的货架网站就改头换面新生了。

对外（wài）主要是增加（jiā）高质（zhì）量的外（wài）部链接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google对每个网页重要性的（de）评级，外部（bù）友情链接（jiē）就是按PR值以分数得出（chū），分数从（cóng）0开始，最高满分（fèn）为10分，越高表明该网页越重要。虽然（rán）PR值是Google众多（duō）算法（fǎ）之一，不是惟一对关键词排名产（chǎn）生影响的因素，但在同等条件下，PR值的作用还是很明显的。在接手货架（jià）企业网站的优化时，专业人（rén）士编写了大量的软文。在（zài）国（guó）外，很多高水平的搜索（suǒ）引擎营销公（gōng）司都有专家写（xiě）作团队，专门为客（kè）户撰写网（wǎng）站稿件。这（zhè）些高（gāo）水平的软文，对（duì）关键词排名的（de）最重要作用就是带来高质（zhì）量的（de）外链接。而且原创文章，正是Google最喜（xǐ）欢的饕（tāo）餮大餐。好软文很容易（yì）被转载（zǎi），那（nà）么大量的外链接将蜂拥而至（zhì）。这也是搜索（suǒ）引擎优化专（zhuān）家“四两拔千斤（jīn）”的重要（yào）手（shǒu）法。对于没有专门预（yù）算（suàn）的企业而言（yán），这同样是一个可以自行（háng）提高搜索结果的（de）有（yǒu）效途径。

坚持这样做，就可以看到优化的效（xiào）果（guǒ）：搜索结果通（tōng）常能（néng）够（gòu）出现在Google的（de）首页（yè）。

流量是网站的“命根（gēn）子”，而网（wǎng）站流（liú）量（liàng）又（yòu）是80％以上（shàng）来自搜索引擎，在（zài）搜索（suǒ）引擎当中（zhōng），99%的人会从（cóng）左侧的搜索结果前（qián）十位选择进入网站。李彦宏（hóng）曾说过：“搜索引擎在（zài）10年内对网络（luò）营销的头等作用不会改变。”搜索引擎改变了人类的（de）生（shēng）活，同样也为企业（yè）带来了巨大的商业利（lì）益。所（suǒ）以如果能正确（què）地（dì）了解SEO，对企业的网络推广将是（shì）一个（gè）很重要的促进。