我们知道，在搜（sōu）索引（yǐn）擎中检（jiǎn）索信息都（dōu）是（shì）通（tōng）过输入关键词来实现（xiàn）的。因此（cǐ）正如（rú）其（qí）名所示，关键词的（de）确非常关键。它是整个（gè）网站登录过程中最基本，也是最重要的（de）一步（bù），是我们进行网页优化的基础，因此，怎么强调其（qí）重要性都（dōu）不过分。然而（ér）关（guān）键词的确定（dìng）并非一件轻而（ér）易举的事，要考虑诸（zhū）多因素，比如关键词必须与你的（de）网（wǎng）站内容（róng）有（yǒu）关，词（cí）语间如何（hé）组（zǔ）合排列，是否符合搜索工具的要求（qiú），尽量避免采用热门关键词等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下（xià）一（yī）番（fān）工夫的（de）。

　　那么（me）如何才能找到最适合你的关（guān）键词呢?首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心（xīn）理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关（guān）的（de）信息（xī）时（shí）最可能（néng）使用的关（guān）键词，并一一将这（zhè）些（xiē）词（cí）记（jì）录下来。不必担心列（liè）出的关键词会（huì）太多，相（xiàng）反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也（yě）就越（yuè）有可能（néng）从中选（xuǎn）出最佳的关键（jiàn）词。

　　我们经常听到（dào）这（zhè）样的（de）事例（lì）：一家公司的网站在（zài）搜索（suǒ）引擎上（shàng）排在了前20名，业务量随之（zhī）猛增到原来（lái）的（de）10倍。而另（lìng）一家公司排名同样也在（zài）前20位，可业务量前（qián）后却一（yī）点（diǎn）没变化。是什么造成了如此大的差（chà）异（yì）?原因很简单，就是前一家公（gōng）司选择了正确的（de）关键词，而后（hòu）者在这（zhè）方（fāng）面则犯了致命（mìng）的错误。这一事例说（shuō）明，正确选择关键词对企业网站（zhàn）营（yíng）销的成败（bài）是何等重要。

　　■ 选择相关的关键词

　　对一家企（qǐ）业来说，挑选（xuǎn）的关键（jiàn）词当然必须与自（zì）己的产品或服（fú）务有关。不要听（tīng）信那些（xiē）靠毫不（bú）相干的热门关键（jiàn）词吸引更多（duō）访问量的宣传，那（nà）样做不仅不道德（dé），而（ér）且毫无（wú）意义。试（shì）想一个查（chá）找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感（gǎn）兴趣吗?当然（rán）不。必须（xū）承（chéng）认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目（mù）的（de）是销售产品，不（bú）是提供免费的（de）小道消息，那么靠（kào）这种作弊手段增加访问量又有何（hé）用呢（ne）?

　　■ 选择（zé）具体的关键词

　　我们在挑选关键词时（shí）还有一点要注意，就是（shì）避免拿含义宽泛（fàn）的一般（bān）性词语作为主打关键词，而是要根据（jù）你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如（rú）一家销售（shòu）木工机具（jù）的厂家（jiā），“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可（kě）能是明智的选择。

　　有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名（míng）词，涵（hán）盖（gài）了厂家所有（yǒu）的产品，为什么不（bú）用?我（wǒ）们不妨拿（ná）Carpenter Tools到Google一（yī）试，你会发现搜索（suǒ）结果居（jū）然（rán）在6位数以上(实际数字为189，000)，也就是说你的（de）竞（jìng）争者有近 200，000个!想（xiǎng）在这么多竞争者（zhě）当（dāng）中脱（tuō）颖而出几乎是“不（bú）可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结（jié）果则少得（dé）多(69，800个)，你有更多的机会排在竞争者（zhě）的（de）前面（miàn）。

　　■ 选用（yòng）较长的关键词

　　与查询信息（xī）时尽量使用单词（cí）原形（xíng）态相反，在提交网站时我（wǒ）们（men）最好（hǎo）使用单词（cí）的较长（zhǎng）形态，如可以用（yòng）“games”的时候，尽量不要选（xuǎn）择（zé）“game”。因为在搜（sōu）索引擎（qíng）支持单词多形态或断词查询的（de）情况下，选用“games”可以保证你的（de）网（wǎng）页在以“games”和“game”搜索（suǒ）时，都（dōu）能获得被检索的机会。

　　■ 别忘错拼的单词（cí）?

　　不少关（guān）于如何选择（zé）关键词（cí）的文章都特别提到（dào）单词的错误拼写（xiě），如“contemorary modern coffee tables”，提醒我（wǒ）们别忘将之纳（nà）入关键词选（xuǎn）择之（zhī）列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑（lǜ）到（dào）一般人不会以错别字作为自己的目标关（guān）键（jiàn）词，因此如果聪明的（de）你发现了这一诀（jué）窍，以错拼（pīn）单词（cí）优（yōu）化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错（cuò）别字进行搜索，你就会高高在（zài）上，昂然屹（yì）立于搜索结果的前列（liè）!

　　事实果真如此吗?首先我们（men）还是来看看上述例子错在哪里吧（ba）。“contemorary”实为（wéi）“contemporary”，虽为一个字母之（zhī）差，但（dàn）从关键词角度两者则（zé）相去甚（shèn）远了。奇怪的是根据关键词（cí）监测统（tǒng）计报告，“contemorary”在两个（gè）月内出现次（cì）数达（dá）66次之（zhī）多!那么我（wǒ）们赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析（xī）一（yī）下有谁（shuí）会经常写错别字吧。是受过良（liáng）好教育的正规商家吗?可（kě）能性不大，毕竟“contemporary”不是艰（jiān）涩的拉（lā）丁文借（jiè）用词嘛（ma）。看（kàn）来像（xiàng）是某些粗心大意（yì）的（de）丈夫或勤（qín）俭持家的主（zhǔ）妇嫌疑比较大。凭心而论，他们（men）会是你珍贵的（de）客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙（huǒ）伴。

　　反过来，如果一个潜在的（de）客（kè）户偶然手误拼错了单词，却赫然发现（xiàn）你（nǐ）的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示（shì），他会做（zuò）何反应?他会像发现金矿一样欣喜若（ruò）狂（kuáng）?还是在心里对（duì）这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为（wéi）一个连基本文（wén）法都掌握不好的厂（chǎng）家（jiā），其实力实在值得（dé）怀疑。所以，错拼的关键词是个（gè）陷阱，采用时我们一定要三思（sī）。

　　而（ér）且，目前一些（xiē）搜索（suǒ）引擎（qíng）(如Google)都增加了自（zì）动拼写（xiě）检查功能，当用（yòng）户输入错别字时，系（xì）统会自动提供正确的词（cí）语选择。当用户意识到自己出错（cuò）时，大（dà）部分都倾向于按（àn）提示（shì）的正确关键词（cí）进行搜索（suǒ）。所以现（xiàn）阶段来看（kàn），以错拼单词优化（huà）网页已基本上失（shī）去（qù）了意义。