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当下，似乎（hū）只有创业（yè）才（cái）是能够（gòu）实现笑看风（fēng）云变幻的（de）那（nà）条“黄金通道”。而一场场有关创业的（de）广州（zhōu）游戏APP开发，正在喜怒哀乐中上演。创业是一条不归路，创业过（guò）程（chéng）中（zhōng）的艰辛自（zì）无须再提，即使完成上市也（yě）远不是终点（diǎn）。尤其是部分顶着光环、备受瞩（zhǔ）目（mù）的明星APP在上市前（qián）后（hòu）总会遭遇“冰火两重天（tiān）”的尴尬处境（jìng）。

如，此前（qián）国内的聚美优品、360、盛大等，都相继在股（gǔ）市中（zhōng）折戟沉沙（shā）。而在当下，以Snap为代（dài）表的“流量（liàng）应用”、明星广州APP开发成为（wéi）了（le）新的典型。这些“流量（liàng）应用”在上（shàng）市前看（kàn）似光鲜亮丽，但在上市后却被资本市场将（jiāng）既有的（de）问题“血淋淋”地展露出来。资本市场不相信“童话”，只认业绩和潜力。“流量应用”上市前后的纠结，仍将继续下去。

收入快速增长（zhǎng），净亏损扩大（dà）：Snap展现（xiàn）“流量应用（yòng）”的通病

近日，以“阅后即焚”应用知名的Snap发布（bù）截止（zhǐ）去年12月31日的2017年第（dì）四季（jì）度及全年财报。财报显示，Snap第四季度营收由上年同（tóng）期的（de）1.66亿美元增长至2.86亿美（měi）元，增长72%。而净亏损由上（shàng）年同期的1.7亿美元猛增至3.5亿美元，增（zēng）幅达106%。2017年全年营收为8.24949亿美元，比去（qù）年增长104%。调整后净亏损（sǔn）为7.12亿美元，远高（gāo）于2016年4.66亿美元的净亏损（sǔn）。

一方面（miàn）是营收快速增长，另（lìng）一方面却是净亏损持续极（jí）大，Snap自上（shàng）市以来始终走不出这个（gè）怪圈（quān）。在资本市（shì）场的显微镜下，Snap那些备受诟病的问（wèn）题也一一显（xiǎn）露出来。Snap的（de）问题主要在于（yú）：用户太过年（nián）轻化；用户减（jiǎn）少页面花费时（shí）间（jiān），为运营带来压力；太过注（zhù）重单一业务，未来发展遭（zāo）受质疑……

而（ér）这些问题（tí），往往也是“流量应用”的通（tōng）病。“流量应用”从创业到上市往往（wǎng）顺风顺水，一步（bù）登天。即使遭（zāo）遇挫折，往往（wǎng）也（yě）能很快克服（fú）。但由于它（tā）们蹿红过快导致（zhì）根基并不稳定，很多问（wèn）题都在一时的火爆发展态（tài）势中被隐（yǐn）藏起来。不过，这些问题在上市之后却很快显（xiǎn）露出（chū）来。

去（qù）完成“尚未（wèi）完成”的事：上市资（zī）金的魔（mó）力

国内（nèi）也（yě）有很多明星APP、“流（liú）量应（yīng）用”，它们火得是一塌糊涂。不仅有（yǒu）着（zhe）海量的用户（hù），也有（yǒu）着（zhe）在不（bú）断制造内容的铁杆拥趸。但很多明星APP在国内无法上（shàng）市，大多只是沦为（wéi）了导流工具。如（rú），火山小视频、西瓜视频（pín）、抖（dǒu）音等，它们（men）都隶属于今日头条旗下。虽然它们都相对对（duì）立，但却只是今日头条的导（dǎo）流工具。

换句（jù）话说，它们是在依附于今（jīn）日头条（tiáo）的生（shēng）态链条之上，缺乏真正的自主权。据（jù）头条内（nèi）部人士透露，今日（rì）头条明年广告收入目（mù）标为“冲500亿元，保300亿（yì）”。如果明年保底目标完成，那么今日（rì）头条将成为仅次于BAT的第四大广（guǎng）告巨头。为（wéi）此，头条毫不（bú）掩饰对于社交和内容的（de）渴望，试图用一个又一个10亿（yì）来构筑自己的内容壁垒。火山小视频、西（xī）瓜（guā）视频、抖音这（zhè）些明星（xīng）APP，实质上就成为（wéi）了今日头条的“导流工具（jù）”。

而国外（wài）的明星APP却能够（gòu）上（shàng）市，虽（suī）经历（lì）波折但（dàn）仍有希望（wàng）借助上（shàng）市资金去（qù）自己发展起（qǐ）来。也（yě）就是说，上市资金让它们有足够的时间去完成自己那（nà）些（xiē）“尚未完成”的事（shì）。仍然以（yǐ）Snap为（wéi）例，虽然现在亏损（sǔn）严重，但（dàn）手中还是有不少资金。在（zài）对（duì）Snapchat进行重（chóng）新设计后，将社交（jiāo）和媒（méi）体分离（lí），让社交圈（quān）的朋友和专业内容生产者创造的内容各（gè）自独'立。

此（cǐ）举让Snapchat打破原有（yǒu）的封（fēng）闭变（biàn）得更加开放，也为网红（hóng）博主（zhǔ）这样的头（tóu）部内容（róng）生产者提供栖息空间。进而，Snapchat未来可能不只是一个社交（jiāo）平台，还会是一个媒体或者内容生产平台，这（zhè）也为Snap的（de）未来平添了许多想象空间（jiān）。或许（xǔ），Snap的变化也能够给国内同类应（yīng）用带来一些思考（kǎo）。

避免“冰火（huǒ）两（liǎng）重（chóng）天”，应从上市前做好准备

当（dāng）下，国内最火的明星APP毫无（wú）疑问是（shì）快（kuài）手。快手已经成为仅（jǐn）次于微信、QQ、新浪（làng）微博的第四（sì）大手机（jī）应用，也是国内（nèi）第一大短（duǎn）视频应用。但（dàn）就是这样一个看似超级火爆的明星APP却依然有（yǒu）着自身的（de）软（ruǎn）肋和巨大弊（bì）端。“低俗”、“low”等都（dōu）是（shì）快手（shǒu）身上已经（jīng）被（bèi）“钉死”的标签，其用户（hù）人（rén）群是海量（liàng）的乡村（cūn）人口（kǒu）。在快手中（zhōng）有太多荒诞不经的场景（jǐng）和（hé）行为怪异的人，在极大地冲击着当（dāng）下的主流价值观。

不过，这些问题似乎并不妨碍快手的高歌猛进。据知情人士透露，快手（shǒu）即（jí）将（jiāng）完成新一轮融资，金额高（gāo）达（dá）10亿美元，投后估值在180亿美元。而这也意味着，快手已经不可能（néng）走独（dú）'立上市的（de）路子。因（yīn）为在发展（zhǎn）关键点中通过风投等方式获取发展的（de）资金（jīn），虽保证了（le）它的（de）快速增长，也让其失去了自主（zhǔ）权利（lì）。被投资者（zhě）控制的明星APP和能够独'立上市（shì）的中山APP定制，完全（quán）是两个（gè）世界。一个是资源、权力都在投资人（rén）手里，一（yī）个是在自己手（shǒu）里。

从接（jiē）下来的发展趋（qū）势看，快手为了尽快给予投资者（zhě）回报，不仅要加（jiā）快上市步伐，还根本不可能在（zài）上市前（qián）对自身（shēn）的（de）软肋和弊端（duān）进行变（biàn）革。变革（gé）实际上是与风（fēng）险（xiǎn）划等号的，投资（zī）者自然不会（huì）允许变革的出现。不过（guò）在（zài）上市之后（hòu），快手（shǒu）或许就会遇到诸多类似Sanp的问题。

上市前的火和上市后（hòu）的冰，构成（chéng）了明星APP的“冰火两重（chóng）天”。要想避免（miǎn）“冰（bīng）火两重天”，应该从上市前就做好准备。但（dàn）是，这又谈（tán）何容（róng）易呢？